Att expandera till nya marknader kan vara utmanande för arrangörer. Medan globala evenemang som Eurovision Song Contest, Olympiska spelen och fotbolls VM utan svårigheter fångar intresset världen över, står mindre satsningar inför hinder. Ta till exempel Brooks Runnings "Brooks Run Tour" och "Brooks-Strava Challenge" vilka är i betydligt mindre skala jämfört med evenemangen som nämnts ovan, men Brooks har lyckats skapa ett internationellt intresse för deras tävlingar och utmaningar.
Brooks Running har verkligen etablerats sig inom löparvärlden. Driven av innovation och en strävan efter att förbättra löparupplevelsen, har de förankrat sin position som en ikonisk figur på den globala scenen. Brooks Running når idag över 60 marknader världen över och är tillsammans med branschjättar som Adidas, Asics och Nike ett av de främsta skomärkena i världen.
I hjärtat av deras framgång ligger en hängivenhet till att erbjuda löpare en oöverträffad kvalitet i skor, kläder och tillbehör. Oavsett om du är en erfaren maratonlöpare eller precis börjar din resa, har Brooks blivit en pålitlig val och erbjuder ett omfattande utbud av produkter noggrant utformade för att höja prestanda och komfort
Brooks Run Tour representerar Brooks Runnings holistiska tillvägagångssätt för samhällsengagemang och varumärkesbyggande på en lokal nivå. En del av attraktionskraften med dessa utmaningar ligger i Brooks innovativa tillvägagångssätt för att visa upp och ge möjligheten att testa på deras unika sortiment. Deltagarna får möjligheten att välja sina föredragna skor från Brooks omfattande produkter, vilket inte bara ger dem möjlighet att uppleva tävlingsglädjen utan också att testa och visa upp varumärkets olika skor. Denna interaktiva element lägger djup till utmaningarna och omvandlar dem till fördjupande upplevelser som resonera med deltagarna långt efter att loppet är över. För "Brooks-Strava Challenge" tävlar dessutom alla registrerade deltagare om ett par Brooks Ghost 16-skor.
Den omfattande populariteten hos dessa tävlingar och utmaningar som arrangerats av Brooks är ett bevis på dess effektivitet att engagera olika marknader. Med evenemang som nu sträcker sig över mer än 12 europeiska länder har Brooks framgångsrikt nått in i löparsamhällets puls på kontinentell skala. Under 2024 förväntas över 300 000 löpare delta.
Genom att erbjuda flera tillfällen för dessa utmaningar och tävlingar på olika platser, breddar Brooks inte bara sin räckvidd utan sår också en känsla av inkludering och tillgänglighet på flera marknader. Löpare från alla delar av världen är inbjudna att delta, oavsett deras geografiska plats. Denna lokala närvaro stärker inte bara varumärkesigenkänning utan erbjuder även en unik möjlighet att skapa relationer med potentiella kunder.
Brooks löpartävlingar och utmaningar sticker inte bara ut för sina idrottsliga aspekt, utan för sitt engagemang för att främja en livlig gemenskap bland löpare. Genom genomtänkt planering och fokus på gemenskap skapar Brooks en miljö där löpare känner sig anslutna till en varm omgivning av likasinnade.
Dessutom är den ökande populariteten för Brooks utmaningar inte bara ett bevis på kvaliteten på deras event utan det är också en strategisk framgång för deras marknadsföring och PR. Den positiva mun-till-mun kommunikationen som genereras av nöjda deltagare kan också förstärka Brooks varumärkesnärvaro och locka ännu fler löpare till framtida evenemang. Denna effekt sträcker sig bortom evenemangen själva och kan potentiellt översättas till ökade försäljningar och varumärkeslojalitet bland både nya och befintliga kunder.
I grunden fungerar Brooks framgång med att bygga gemenskap genom sina evenemang som en mall för organisationer som strävar efter att utnyttja kraften hos delade upplevelser. Precis som Women in Tech har skapat en sammanhållen gemenskap genom sin årliga konferens, visar Brooks hur evenemang kan överträffa sitt primära syfte och bilda något som många andra strävar efter.
En del av framgångssagan bakom Brooks Runnings utmaningar är det effektiva eventsystem, Trippus. Med Trippus kan Brooks enkelt hantera registreringar över olika utmaningar och länder, vilket ger deltagarna en professionell registreringsupplevelse.
Brooks använder en dedikerad eventsida för Brooks-Strava-utmaningen (som illustreras ovan). Genom att göra detta håller de all information om utmaningen på en plats. För Run Tour har dock Brooks bäddat in registreringsformulären direkt på sin webbplats, vilket gör det superenkelt för deltagarna att registrera sig.
Event kan ha en väldigt positiv effekt på varumärken. När event arrangeras på rätt sätt kan det bland annat leda till förbättrad varumärkeskännedom, ökad kundlojalitet och högre försäljning, samtidigt som de ger ditt varumärke en konkurrensfördel. I denna e-bok har vi samlat sylvassa tips, insiktsfull data och konkreta exempel på hur andra organisationer använder event för att stärka sina varumärken.
I den här e-boken får du lära dig:
- De främsta fördelarna med att arrangera event för att förbättra ditt varumärke.
- Beprövade strategier för att bygga starkare varumärken genom event.
- Hur du effektivt utnyttjar tekniken för att förbättra ditt events branding.
...och mycket mer! Observera att e-boken är på engelska.
.png)